domingo, 18 de julio de 2010

Harley-Davidson descubre a la mujer


¿Quien lo diría no?. Se rompen las sagradas escrituras de los manuales de marketing. Mismo producto a un nuevo mercado. ¿Pero es en realidad un mismo producto?. Analicemos lo que expresa Lynda Person co-fundadora de la agencia Amazon.

" Un domingo por la tarde, empecé a pensar en cómo me sentiría manejando una Harley. Me di cuenta que no sería para nada, eso que había leido del culto a la Harley-Davidson. . Cuando un hombre maneja una Harley se une a una tribu. Una mujer que conduce una Harley, en cambio, rompe las reglas. Lo hace como una forma de autoexpresión".

domingo, 11 de julio de 2010

Productividad personal: ¿Cómo maneja sus tiempos?


Melissa Raffoni es una consultora norteamericana, especializada en coaching de altos ejecutivos. Ella estuvo trabajando todos estos años en discernir cómo se ocupa el tiempo, y de qué manera se puede aprovechar más.
Según Melissa, la productividad está claramente relacionada a la gestión del tiempo.


Si bien la mayoría de los ejecutivos comprende en un plano intelectual que el tiempo es su recurso más escaso, pocos hacen el esfuerzo de lograr una perspectiva estratégica de cómo ocupan las horas de su semana. Son todavía menos los que tienen un registro regular para ver si las prioridades a las que dicen dar la mayor importancia coinciden con la forma en que de verdad ocupan su tiempo.


Algunos consejos a ser atendidos son:


Divida sus responsabilidades en categorías. Las categorías variarán según su función, pero deben ser tanto estratégicas como tácticas. Identifique no más de seis. Por ejemplo, piense en las siguientes:


Crecimiento y mejora. Esta categoría se enfoca en las oportunidades, y suele ser aquélla en la que usted agrega más valor a su empresa. El desafío consiste en tener siempre un tiempo asignado a estas actividades: no deje que otras cosas más urgentes y menos importantes las saquen de su agenda.


Manejo de personas. Tal vez le convenga dividir esta categoría en cómo gestionar hacia arriba, cómo gestionar con sus pares y cómo gestionar a sus subordinados. Los ejecutivos están muy conscientes de que el coaching y el mentoring les permiten maximizar su aporte a la empresa, pero especialmente en épocas de vacas flacas sirven para recordar que no se puede mejorar en eficiencia sin alinear a pares y jefes. Es más, todo el mundo concuerda en que la comunicación es clave, pero ¿cuántos le dedican tiempo realmente?


Administración. Esto incluye tareas necesarias que van desde evaluar los recursos necesarios, pasando por entrevistar candidatos para un cargo, hasta responder e-mails. El costo agregado de estas aparentes pequeñeces lo puede sorprender.


Pregúntese qué porcentaje de su tiempo debería gastar en cada categoría.

Tome en cuenta sus diversos requerimientos: las actividades que más lo potencian, las prioridades estratégicas de la empresa y las necesidades de corto plazo de sus supervisores, subordinados directos y clientes. Una vez que ha asignado los porcentajes, tradúzcalos en una cantidad de horas para cada categoría. ¿Es realista y sustentable la cantidad total de horas para el uso que les piensa dar? Para que sea útil, la forma en que asigna su tiempo tal vez deba cambiar trimestral, mensual o incluso semanalmente.

Asegúrese de estar alineado con sus superiores y colegas. Hable de la organización de su tiempo con su jefe y colegas clave; de ser posible, pídales que hagan lo mismo. Compartir sus cronogramas con su equipo le da foco y cohesión.

Practique el time-boxing.Las listas de cosas por hacer sólo serán marginalmente útiles si ustedno fija los parámetros de cuánto tiempo quiere gastar en cada tarea. Cuando haga su lista, estime cuidadosamente el tiempo que requerirá para cada una, y asígnele una caja en su calendario (time-boxing). Esto no sólo le ayudará a terminar su lista, sino que también mejorará su habilidad para estimar los tiempos y gestionar las expectativas de quienes lo rodean.


Particularmente, si usted es nuevo en su puesto o afronta una tarea nueva, pida ayuda para estimar el tiempo necesario para cada tarea; si no lo hace, corre el riesgo de no cumplir los plazos y gestionar mal las expectativas.

Ponga atención a sus áreas más débiles.Si usted delega siempre las tareas en las que no es muy bueno, sus puntos débiles siempre lo acosarán. Reconozca sus debilidades, pero use la estructura para reforzarlas. Por ejemplo, muchos ejecutivos tienen problemas para decir no a los colegas que requieren de su tiempo de improviso. Haga saber a esas personas cuáles son sus prioridades para aprovechar su tiempo y aliéntelas a agendar reuniones con usted.

Productos que hicieron historia - VW


El utilitario nació hace 60 años en Alemania. Denominado Transporter desde sus inicios, adquirió el segundo nombre "Kombi", gracias a una versión vidriada y apta para ocho pasajeros que vio la luz poco tiempo después de su lanzamiento.

Las primeras generaciones se caracterizaron por estar equipadas con motores de baja cilindrada y refrigeración por aire, ubicados en la parte trasera del vehículo y con tracción también posterior.

Su espaciosa carrocería -respaldada por la simplicidad de su mecánica-, convirtieron al vehículo de VW es una alternativa apta para casi cualquier tarea: llevar chicos al colegio, delivery de supermercado, ambulancia y hasta como móvil de bomberos. Hoy la Kombi se sigue fabricando en Brasil.


Siempre recordamos a la empresa alemana por su "escarabajo". Es justo darle a la Kombi el lugar en el podio que merece. Claramente VW creó una categoría y se hizo dueña de los que significaba la marca, tranformándola en un genérico. Innovación, simplicidad y un diseño diferente, fueron los pilares estratégicos para este éxito comercial.